Appleは、同社の音声アシスタントやデバイス全体でウェブ検索を可能にするAIモデルに関してGoogleと合意した。
この発表は、Appleが来週開催予定のiPhone 17の発表イベントの準備を進める中で、常時稼働AIがデバイスやブラウザにますます組み込まれる中で行われた。Appleは2024年6月以来、生成型AIを搭載したSiriを発表すると約束していたが、顧客の期待に応えるための時間を確保するため、リリースが延期された。
ブルームバーグは、新しい AI 機能は早ければ 2026 年 3 月に iOS 26.4 とともにリリースされる可能性があると報じた。
AI強化型Siriは何をするのでしょうか?
現在、Siriの回答はChatGPTまたはGoogle検索結果によってサポートされています。しかし、Appleは以前から、自社開発またはパートナー開発を問わず、生成型AIへの依存度を高めるロードマップを示唆してきました。
ブルームバーグが匿名の情報筋から得た情報によると、アップグレードされたSiriはより正確になり、より短く明確な返答を返すようになると予想されています。Googleが提供する大規模な言語モデルを使用することで、検索インターフェースはテキスト、写真、動画、そして地元のランドマークなどから情報を取得し、クエリに回答できるようになります。また、画面上のコンテンツと個人データの両方から文脈情報を取得します。
全体的に、Apple は新しい Siri が音声コマンドに応じてユーザーのデバイスをより効果的に操作できるようにする予定です。
基盤となる検索システム
ブルームバーグによると、Appleは、デバイスが特定の写真を見つけるなど、データを識別・取得する機能を強化する基盤となる検索システムを開発する計画で、同時に世界に関するより広範な知識も提供するという。この機能はデバイスに直接組み込まれる予定だ。
新しいSiriは、Appleのプライベートクラウドコンピューティングサーバーに隔離されたGoogleのGeminiモデル、OpenAIのモデル、またはAnthropicのClaudeモデルのカスタムバージョンにもアクセスできるようになります。特定の検索機能やAI機能にどのモデルが使用されるかはまだ確定していません。ただし、ユーザーデータはプライバシー保護のため、Apple独自のApple Foundation Models内で処理されるという点が明確に示されています。
アップルの生成AIへの取り組みには、財務と人員の考慮が絡んでいる
Appleは、自社デバイスにおける生成AI機能の追求において、比較的慎重な姿勢を保ってきました。2024年10月に導入されたApple Intelligenceは、OpenAIのモデルとデバイス内蔵モデルを活用しています。Siriの刷新は、これとは別個の取り組みではあるものの、関連性のあるものです。
Appleの社内評価ではクロード氏に有利な評価が下されたが、ブルームバーグはGoogleがより魅力的な条件を提示したと報じた。Appleはまた、チャットボットのようなインターフェースを持つ検索アプリを開発するため、Answers, Knowledge and Informationチームを編成している。一方、Metaは7月、Facebook傘下のAppleによる積極的な9桁規模の採用キャンペーンの一環として、AppleのAI担当トップ幹部を引き抜いた。
生成AIの将来計画
Apple は、自社製品全体に生成 AI を統合するための複数の方法を検討している。
AppleはIntelへの依存をさらに減らすため、2027年までに独自のAIチップを開発する計画です。ブルームバーグによると、Appleは生成AIモデルを社内で構築するため、PerplexityとMistralの買収も検討していました。Perplexityはすでに買収対象ではありませんが、Appleは7月にMistralと直近で会談を行いました。
強化されたSiriテクノロジーは、2027年を目標とした家庭用モバイルロボットなど、ハードウェアにも拡張される可能性がある。
次期iPhone 17はAppleの「インテリジェントなエコシステム」実現に貢献する
業界アナリストは、iPhone 17の発売が、Appleが自社のデバイスをよりインテリジェントでコンテキスト認識型のエコシステムに合わせて調整し始める重要な転換点になると見ている。
「Apple Intelligenceでの同社の最近の失敗を乗り越えて、インテリジェントで状況に応じたSiriがユーザーを世界と繋ぐところまで見れば、Appleが構築しているものの規模の大きさが分かるだろう」と、フォレスターの副社長主席アナリスト、ディパンジャン・チャタジー氏はテックリパブリックへの電子メールで述べた。
9月の[iPhone 17]発売は、シームレスにつながるインテリジェントなエコシステムを実現するためのデバイスポートフォリオの拡充に向けた一歩です。iPhone 17のラインナップはAppleのインテリジェンスを基盤として構築されており、Apple WatchやAirPodsといったAppleの他のデバイスは、状況に応じた情報（生体認証、睡眠、オーディオ環境など）を活用して、適切な体験を提供します。
判事は、Google は Chrome を売却したり、Safari のデフォルトの検索エンジンとしての地位を失ったりする必要はないとの判決を下し、Google と Apple の AI 関係が深まる可能性がある。
