AppleのApp Storeは2024年に1.3兆ドルの売上/請求額を促進

AppleのApp Storeは2024年に1兆3000億ドル相当のアプリ販売と課金を促進し、そのうち90%については手数料を取らなかったと発表しました。この数字は、Appleが委託した新たな調査から得られたもので、同社は自社のプラットフォームが開発者にとって収益性が高く、料金体系も公正であることをアピールしようと努めています。

App Storeによる収益の内訳

報告によれば、

• ゲームや写真・動画編集アプリなどのデジタル商品の売上と請求額は1,310億ドルに達した。
• 食品配達を含む物理的な商品とサービスは1兆ドル以上の収益をもたらしました。
• アプリ内広告によりさらに 1,500 億ドルが追加されました。
• これら3つのカテゴリー全体の支出総額は2019年以降2倍に増加しました。

「これほど多くの開発者が素晴らしいアプリを開発し、成功するビジネスを築き、世界中のAppleユーザーにリーチしているのを見るのは、本当に素晴らしいことです」と、Appleの最高経営責任者（CEO）であるティム・クック氏は声明で述べています。「このレポートは、開発者がアプリやゲーム体験を通じて人々の生活を豊かにし、機会を創出し、新たなイノベーションを推進している様々な方法を証明するものです。私たちは彼らの成功を支援できることを誇りに思います。」

Appleは長年にわたり、App Storeでの売上に課す高額な手数料と、iOS開発者がこれらの手数料を回避することを困難にするサードパーティアプリストアへの障壁について、批判を浴びてきました。アプリ内課金によってこれらの損失の一部を回収することは可能ですが、Appleはこの販売チャネルツールを厳しく管理しています。

iPhoneは世界で最も普及しているスマートフォンであるため、アプリ開発者はiOSでアプリを公開しなければ、潜在的な収益を大幅に制限されてしまいます。そのため、AppleはiOSの特権に対して好きなだけ料金を請求できます。規制当局はこの点に注目し、App Storeを通じたアプリの配信とプロモーションから同社が受け取る収益分配が適正なものとなるよう取り組んでいます。

規制当局がAppleのApp Store手数料モデルに反対

4月30日、米国連邦地方裁判所は、サードパーティのウェブサイトへの外部リンク（いわゆる「リンクアウト」）を経由したアプリ内購入に対して、Appleが27%の手数料を徴収することを停止するよう命じた。これは、「フォートナイト」の開発元であるEpic Gamesにとっての法的勝利となった。Epic Gamesは、この手数料が開発者によるAppleのエコシステム外での代替決済手段の提供を阻害していると主張していた。

Appleは、アプリ開発者がユーザーをサードパーティのサイトに誘導して支払いを受け付けることを許可すると、アプリとデバイスのセキュリティが損なわれる可能性があると主張していた。Apple経由で支払いを集中させることで、ユーザーはより早く取引を完了できるが、アプリ開発者はより多くの収益を失うことになる。

EUのデジタル市場法は、影響力のあるテクノロジー企業にルールを定めることで、域内における公正で競争力のあるデジタル市場を確保することを目的としています。Appleは昨年夏、購入におけるリンクアウトの使用に関する要件を過度に厳しくし、手数料を課したことで、DMA（デジタル市場法）に違反したとして正式に訴追されました。

参照：EUが独占禁止法に関する完全な決定を発表、Appleは新たな罰則に直面

さらに、開発者がリンクアウトの使用を許可するビジネス条件に同意する場合、一定のしきい値を超える最初のアプリのインストールごとにコアテクノロジー料金を支払うことにも同意する必要があり、これが別の阻害要因として機能します。

欧州委員会は、リンクアウトに関連する手数料は「Appleが促進したエンドユーザーの初期獲得に対する報酬を超えている」と主張しました。Appleは、この手数料を支払うために必要な基準を満たすアプリ開発者は1%未満であると述べています。

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